Neuromarketing Aplicado
| MODALIDAD ON-LINE | |
| Tipología: Curso de especialización | Idioma: Castellano e inglés |
| Créditos: 7 ECTS | Inicio curso: 18 de marzo de 2015 |
| Precio: 1.770 € | Final curso: 31 de julio de 2015 |
Programa
1. Base científica del neuromarketing.
1.1. Estructura y función cerebral.
1.2. Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
1.3. Sensación y percepción: visión y sentidos químicos.
1.4. Audición, lenguaje y cerebro musical.
1.5. El cerebro apetitivo (sed, hambre, sexo, sueño y ritmos biológicos).
1.6. Control motor, conducta social.
1.7. El cerebro emocional.
1.8. Atención y control ejecutivo de la conducta.
1.9. Cerebro, actitud y toma de decisiones.
1.10. Aprendizaje y memoria.
2. Técnicas en neuromarketing.
2.1. El método científico: la contrastación de hipótesis y la replicabilidad.
2.2. Publicaciones científicas, bases de datos, búsqueda de documentos.
2.3. Técnicas objetivas de seguimiento de la conducta: el tiempo de respuesta, los índices de discriminación, el seguimiento de los movimientos oculares (Eye Tracking).
2.4. Ondas y ritmos cerebrales: el electroencefalograma (EEG) y los potenciales evocados (PEs).
2.5. Técnicas de neuroimagen: Medición de la actividad hemodinámica (Resonancia magnética funcional -RMf; Tomografía de emisión de positrones -TEP)
2.6. Mediciones psicofisiológicas periféricas: actividad electrodermal, electromiograma, electrocardiograma.
3. Comportamiento del consumidor y neuromarketing.
3.1. Aportaciones del neuromarketing al conocimiento del comportamiento del consumidor.
3.2. Los diferentes enfoques y visiones en el estudio del consumidor y la aportación de las Nc para una visión integradora (la complejidad, lo sistémico y lo profundo).
3.3. Conceptos clave. Cuerpo-Cerebro Mente-Medio. La relación con el objeto de consumo y mensajes publicitarios.
3.4. El proceso sensoperceptivo y la representación mental de los objetos de consumo y mensajes publicitarios.
3.5. Los principales factores que determinan este proceso en el consumo y la compra.
4. Comprensión, interpretación y modificación de las diferentes técnicas aplicadas al neuromarketing.
4.1. Qué herramientas nos ayudan a la instrumentalización práctica de la activación cerebral, partiendo desde la neuroimagen a través del FMRI (laboratorio científico especializado) hasta las prácticas más habituales desde el punto de vista de análisis del consumidor (EEG y Eye Tracking), así como la importancia de los medidores biométricos.
4.2. Cuáles son los principales dispositivos EEG y Eye Tracking que existen en el mercado desarrollados de una forma seria y profesional.
4.3. Definir los principales indicadores o índices que se construyen desde las diferentes áreas de activación cerebral. Análisis e interpretación de los datos más relevantes.
4.4. Analizar las principales prácticas de desarrollo del neuromarketing desde una óptica de soluciones de marketing a través del área de comunicación, el área de desarrollo de productos y el área de retail (experiencia de compra).
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