Datos básicos
Créditos
20 ECTS
Tipo de curso
Curso
Idioma
Castellano
Fechas
1/4/2025 - 18/7/2025
Modalidad
Online
Precio
2.190 €
(El precio incluye tasas administrativas de la Universidad de Barcelona)
Matrícula abierta
Horas bonificadas
250 h. (Horas para poder realizar el cálculo de la bonificación a empresas)
PRESENTACIÓN
Los sectores del deporte, la música. entretenimiento, deportes electrónicos, etc. están creciendo año tras año, y las acciones de marcas tradicionales se aproximan más al sector del entretenimiento con el objetivo de relacionarse con su usuario, consumidor o cliente.
El Diploma de Experto en Entertainment Management capacita a los alumnos para que puedan gestionar y liderar acciones relacionadas con el entretenimiento en este nuevo entorno digital. Este programa pretende situar al alumno en un nuevo escenario de juego dentro de la era de la conectividad, la globalización, la inmediatez y el poder del consumidor, para que pueda entender cómo esta transformación digital impacta en las organizaciones y las formas de desarrollarse.
Formar a los futuros directores de marketing y comunicación de la industria del entretenimiento, a profesionales capaces de gestionar y liderar entidades deportivas y propiedades musicales en este nuevo paradigma digital. Potenciar la figura de Directores de comunicación, contenidos, marketing y eventos y ampliar su capacidad para combinar estrategia y táctica e interpretar las demandas del mercado.
Este curso de experto ofrece una oportunidad única de vivir esta experiencia y contar con un equipo docente formado por profesionales que ocupan sitios relevantes en diferentes ámbitos de la industria del entretenimiento. Así, podemos ofrecer al alumno las últimas tendencias del mercado, casos prácticos reales y actuales y, además, una primera opción de networking con los profesores y su entorno de contactos.
Objetivos
- Adquirir un conocimiento del nuevo paradigma de la industria del entretenimiento y saber cuál será el rol relevante de los profesionales de la comunicación en la industria del showbusiness.
- Conocer las necesidades de las compañías, entidades, deportistas y artistas en cuanto a estrategia de comunicación, marketing y contenidos.
- Entender el ámbito profesional y económico de las empresas, clubes, entidades, discográficas, promotoras, deportistas y artistas. Desde cómo se estructura la industria hasta cómo es.
- Entender el nuevo rol del ejecutivo de entretenimiento: cómo se ha actualizado el rol y qué tendencias futuras experimentará la profesión y cómo la Inteligencia Artificial impactará en la industria y en su actividad profesional.
- Conocer las estrategias en redes sociales de entidades y deportistas/artistas: del awareness al engagement y la monetización.
- Entender el mercado cambiante de los derechos audiovisuales: de la televisión a las OTT.
- Conocer y gestionar la organización de grandes eventos de entretenimiento, además de entender las necesidades de ciudad de las metrópolis anfitrionas.
- Desarrollar el pensamiento crítico del alumno mediante el suministro de herramientas conceptuales que le permitan empoderarse y convertirse en un profesional con visión analítica.
TRES RAZONES PARA ESCOGERLO
- Enfoque 360º del sector entertainment, uniendo el mundo del deporte y la música en un producto pionero en el mercado: eventos, patrocinios, estrategia en comunicación y tendencias.
- Conocer las técnicas para conseguir hacer crecer la audiencia y el negocio con las últimas tendencias: e-sports, IA, experiencias inmersivas del usuario.
- Metodología que favorece el contacto, la experiencia y el networking entre los participantes y con los expertos.
VÍDEO PRESENTACIÓN EXPERTO
Experto en Entertainment Management. IL3-UB
ACREDITACIÓN ACADÉMICA
Diploma de Experto en Entertainment Management por la Universitat de Barcelona.
Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 20 créditos ECTS.
PROGRAMA
1. Introducción a la industria del entretenimiento
1.1. Visión global.
1.2. Marco legal y financiero.
1.3. OTT y derechos de TV.
2. Eventos y patrocinios
2.1. Construcción y activación de marca.
2.2. Patrocinio de marcas.
2.3. Organización de eventos de entretenimiento.
2.4. Experiencias físicas / en línea / metavers.
2.5. Tendencias.
3. Comunicación y estrategia digital
3.1. Comunicación corporativa.
3.2. Gestión de la comunicación en eventos de entretenimiento. Especificidades del sector.
3.3. Estrategias digitales: del engagement a la monetización.
3.4. Análisis de las figuras DIRCOM y Digital Strategist.
4. Nuevas plataformas y tendencias de futuro
4.1. Eventos de deportes electrónicos y streaming.
4.2. IA aplicada a eventos y generación de contenidos.
4.3. ChatGPT. Procesamiento del Lenguaje Natural (PNL), Machine Learning y Big Data.
DESTINATARIOS
Este programa se dirige a profesionales que quieran descubrir, formarse y crecer profesionalmente en la industria del entretenimiento:
- Titulados universitarios en Comunicación, Publicidad, Marketing, Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas o en cualquier disciplina de las ciencias humanas, económicas o sociales que quieran ampliar o mejorar sus conocimientos del sector.
- Profesionales del área de Comunicación que quieran renovar conocimientos y/o quieran integrar las nuevas tendencias tanto en lo que concierne a canales o herramientas, como a nuevas responsabilidades y roles de los departamentos de comunicación. Empresas de fuera del sector que quieran colaborar, patrocinar o relacionarse con el sector del entretenimiento para poder impactar de diferente manera a su cliente o consumidor.
- Consultores, asesores o profesionales que trabajan en agencias de publicidad o comunicación y quieren completar o actualizar sus conocimientos y habilidades.
SALIDAS PROFESIONALES
El programa está diseñado para introducir al participante en algunos roles profesionales o complementar su formación si ya está ejerciendo. Algunos de estos roles son:
- Responsable de Comunicación o de Marketing en empresas que realicen patrocinios o inversiones publicitarias en el sector del entretenimiento.
- Profesionales (técnicos o de responsabilidad) de agencias de publicidad y comunicación.
- Profesionales de marketing o comunicación en fundaciones, asociaciones y otras organizaciones que crean proyectos de entretenimiento para interactuar con socios, donantes y otros stakeholders.
- Organizadores de eventos de entretenimiento.
- Responsables de comunicación en entidades dedicadas al entretenimiento (deporte, música, espectáculos, festivales, gaming y OTT).
- Responsables de marketing en entidades dedicadas al entretenimiento (deporte, música, espectáculos, festivales, gaming y OTT).
- Gestores de grandes eventos en administraciones públicas.
- Project Managers en OTT y entidades de broadcasting.
- Brand Managers para deportistas y artistas.
PROFESORADO
Dirección
Sr. Santiago Forgas-Coll
Doctor en Marketing por la Universidad de Girona, es actualmente Profesor Agregado en el Departamento de Empresa de la Universidad de Barcelona. Sus principales intereses de investigación abarcan todos los aspectos del marketing digital, Inteligencia Artificial y Robótica, marketing de servicios, gestión deportiva y marketing turístico, con especial atención al comportamiento del consumidor.
Coordinación
Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicación y Estrategia Digital de Flaix (grupo que cuenta con dos de las emisoras musicales más destacadas de Cataluña y desarrolla producciones audiovisuales con la música y el entretenimiento como ejes principales). Director y consultor de comunicación para grandes marcas, con amplia experiencia en el mundo del deporte, la música y el entretenimiento. Ha ejercido de Director de Comunicación Externa y Estrategia Digital en Vueling Airlines. Ha sido Director de Comunicación y Estrategia Digital de Octagon Marketing, coordinando la estrategia digital, relacionada con el deporte y el entretenimiento, para marcas como Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed, y Firestone, entre otras. También ha dirigido la comunicación de eventos deportivos de alcance internacional, como el Valencia Open 500 ATP World Tour y el WTA Andalucía Tennis Experience.
Sr. Marc Perea
Director en Back4more, Estudio creativo de entretenimiento que trabaja para marcas globales como F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre otros. Ha sido Responsable de Desarrollo de Negocio y Expansión en Flaix donde co-creó Flaix Studio, estudio creativo que ejecutó el opening y closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenario del Automobile Barcelona y fue productor ejecutivo del espectáculo Maestro, where dance music becomes classica. También ha ejercido como Entertainment & Sponsorship Activation Manager en FIFA Beach Soccer, participando en dos FIFA Beach Soccer World Cups y numerosos torneos de CAF, AFC y CONCACAF. Trabajó también en Octagon Marketing, multinacional norteamericana de Sports&Entertainment Marketing donde gestionó y activó patrocinios internacionales como Rakuten x Shakira, Cisco x NBA Global Games, AIG x All Blacks European Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Firestone, entre otros.
Cuadro docente
Sr. Francesc Cruces
Vicepresidente de Marketing para el mercado español de Octagon, agencia de marketing deportivo y de entretenimiento. Desarrolla planes estratégicos y de implementación de patrocinio para compañías y propiedades internacionales. Anteriormente, trabajó para el FC Barcelona en el desarrollo de negocio con especial foco en el área de B2C e internacional. Con más de 25 años de experiencia en el negocio deportivo y de entretenimiento, ha trabajado para grandes marcas y franquicias. Ha asesorado startups relacionadas con el deporte. Ejerce desde hace más de 10 años de docente en distintos programas relacionados con el negocio del deporte y del entretenimiento.
Sr. Marc Perea
Director en Back4more, Estudio creativo de entretenimiento que trabaja para marcas globales como F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre otros. Ha sido Responsable de Desarrollo de Negocio y Expansión en Flaix donde co-creó Flaix Studio, estudio creativo que ejecutó el opening y closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenario del Automobile Barcelona y fue productor ejecutivo del espectáculo Maestro, where dance music becomes classica. También ha ejercido como Entertainment & Sponsorship Activation Manager en FIFA Beach Soccer, participando en dos FIFA Beach Soccer World Cups y numerosos torneos de CAF, AFC y CONCACAF. Trabajó también en Octagon Marketing, multinacional norteamericana de Sports&Entertainment Marketing donde gestionó y activó patrocinios internacionales como Rakuten x Shakira, Cisco x NBA Global Games, AIG x All Blacks European Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Firestone, entre otros.
Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicación y Estrategia Digital de Flaix (grupo que cuenta con dos de las emisoras musicales más destacadas de Cataluña y desarrolla producciones audiovisuales con la música y el entretenimiento como ejes principales). Director y consultor de comunicación para grandes marcas, con amplia experiencia en el mundo del deporte, la música y el entretenimiento. Ha ejercido de Director de Comunicación Externa y Estrategia Digital en Vueling Airlines. Ha sido Director de Comunicación y Estrategia Digital de Octagon Marketing, coordinando la estrategia digital, relacionada con el deporte y el entretenimiento, para marcas como Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed, y Firestone, entre otras. También ha dirigido la comunicación de eventos deportivos de alcance internacional, como el Valencia Open 500 ATP World Tour y el WTA Andalucía Tennis Experience.
Sr. Xavi Escolano
Xavi es una mente inquieta que dirigió su primer festival de música con 18 años. Hoy cuenta con más de 25 años de experiencia en la conceptualización, dirección e implantación de productos en la industria de la música, la publicidad, las experiencias inmersivas, las celebraciones y los eventos para marcas. Un profesional transversal en la dirección creativa y la producción artística que ha trabajado desde marcas como Audi, Bacardí, Cirque du Soleil, Coca-cola, Dewar’s, Google, Martini, Ministry of Sound, United Nations, WRC o Davis Cup, hasta pasarelas de moda, campañas políticas y benéficas. Es experto en combinar y adaptar las tecnologías y las diferentes disciplinas al relato, la creación de nuevos formatos de entretenimiento y la fusión contrarreloj de equipos especiales para proyectos de gran envergadura.
Descuentos
Con la voluntad de facilitarte el acceso a la formación, te ofrecemos la posibilidad de aplicar descuentos en el momento de realizar la matrícula. Los descuentos pueden variar según el tipo de estudios o la titulación que quieras cursar y el número de créditos que tengas que matricular, el colectivo, y la comunidad a la que puedas acreditar la condición de beneficiario.
Ponte en contacto con nosotros mediante el formulario que encontrarás en la ficha de la página web y te informaremos ampliamente de los descuentos y facilitaciones de pago que ponemos a tu alcance.
COLECTIVOS CON DESCUENTO:
- Alumnado o exalumnado de la Fundación IL3-UB.
- Alumni UB con cuota Máster.
- Colegios, asociaciones profesionales y otras entidades con convenio de colaboración.
- Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora.
Además, disponemos de descuentos específicos y para otros colectivos. Puedes ampliar la información en el siguiente enlace
Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matrícula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos. La aplicación de los descuentos no tiene carácter retroactivo. Para poder beneficiarte de cualquier descuento ofrecido por el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona deberás acreditar debidamente que eres beneficiario antes del inicio del curso. Si tienes cualquier duda, no dudes en consultar con una de nuestras asesoras.
La mayor parte de nuestros programas (tanto presenciales como en línea) cumplen con los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartida. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con nuestra asesora en el momento de formalizar la matrícula.
Condiciones:
- No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
- Los descuentos no son acumulables.
- No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
CONTACTO
IL3-UB. Instituto de Formación Continua
Dirección:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Lunes a viernes de 9 a 16h
Proceso de matriculación
Para iniciar el proceso de matrícula deberás seguir los siguientes pasos:
1 - Identifícate
Si ya tienes un usuario de nuestro Campus Virtual, puedes usar los datos de acceso. Si todavía no dispones de uno, podrás registrarte al iniciar tu proceso de matrícula.
2 - Rellena el formulario de matrícula
Indícanos tus datos personales para poder tramitar tu matrícula.
3 - Configura tu método de pago y realiza los pagos requeridos
4 - Entrega la documentación requerida
Debes realizar todos estos pasos antes del inicio del curso para finalizar correctamente tu proceso de matrícula.