Investigador de mercados
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La investigación de mercados es fundamental para identificar, aprovechar e implementar información y nuevas oportunidades para la empresa o determinados productos o servicios.
Funciones
El investigador de mercados deberá llevar a cabo diferentes funciones dependiendo del sector en el que se encuentre. Sin embargo, algunas de sus funciones más comunes son:
- Definir el objeto de estudio de la empresa y el mercado en cuestión con respecto a los competidores
- Definir e identificar aspectos clave del mercado como la distribución, tipo de consumidores y competencia
- Implementar los procedimientos para obtener datos cualitativos y cuantitativos del mercado
- Determinar el público objetivo y consumidores del estudio a realizar
- Establecer diferentes métodos estadísticos para desarrollar la investigación de mercado
- Analizar los datos obtenidos y la evolución de ventas para previsiones posteriores
- Elaborar informes y diferentes reportes con los resultados de la investigación del mercado
- Recopilar datos e información de interés de competidores
- Optimizar costes y tiempos mediante estudios de funcionamiento de mercados
- Recomendar toma de decisiones con base en los datos obtenidos en el estudio de mercado
- Establecer nuevas estrategias y líneas comerciales
Requisitos y habilidades
El investigador de mercados debe contar con un perfil profesional polivalente. Sin embargo, no es el único requisito o habilidad que deberá tener:
- Formación relacionada con comercio, marketing y/o comunicación
- Capacidad analítica de datos
- Conocimiento de gestión empresarial y estadística
- Nociones de marketing y comunicación
- Formación complementaria en comercio electrónico, marketing digital o habilidades de comunicación
- Dominio de herramientas como gestores de bases de datos, programas específicos y softwares estadísticos
- Capacidad comunicativa para exponer resultados del estudio
- Experiencia en realización de encuestas y obtención de información
Salario de un investigador de mercados
El salario de un investigador de mercado promedio en España dependerá del sector de la empresa contratante, por lo que puede variar desde los 16.000 hasta los 35.000 euros brutos anuales.
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