Datos básicos
Créditos
30 ECTS
Tipo de curso
Formación de Postgrado
Idioma
Castellano
Fechas
24/4/2025 - 7/11/2025
Modalidad
Online
Precio
3.570 €
(El precio incluye tasas administrativas de la Universidad de Barcelona)
Matrícula abierta
Horas bonificadas
372 h. (Horas para poder realizar el cálculo de la bonificación a empresas)
Presentación
Los departamentos de comunicación están adquiriendo más responsabilidades y están jugando un rol cada vez más estratégico en las organizaciones. A los objetivos tradicionales de conseguir mejores resultados, construir una buena imagen y mejorar la reputación institucional, se añade el valor diferencial de hacerlo en el marco de la sostenibilidad, siguiendo la agenda 2030 de la ONU.
El Diploma de Especialización en Comunicación Corporativa está orientado a que adquieras las habilidades para facilitar tu evolución profesional en el ámbito de la Comunicación Corporativa utilizando las herramientas más adecuadas y los canales de mayor impacto, para generar engagement y fidelización de los diferentes públicos objetivos, internos y externos, de las organizaciones.
Se trata de un programa pionero con un enfoque profundo en sostenibilidad, de acuerdo con las necesidades actuales de las organizaciones y que cumple las exigencias y expectativas de la sociedad y el mercado.
Objetivos
- Integrar el nuevo rol de la Comunicación Corporativa en las organizaciones y sus diferentes modelos organizativos, interpretando las tendencias en materia de sostenibilidad, así como en el marco de la Agenda 2030.
- Identificar las tendencias y vectores diferenciales de posicionamiento de la empresa en materia de sostenibilidad, incluyendo oportunidades y riesgos, lo que supone analizar las expectativas sociales respecto al rol de la empresa.
- Conocer los diferentes perfiles de los consumidores para conseguir una adaptación de las acciones de comunicación de manera que sean más efectivas.
- Diseñar mensajes, contenidos y formatos relevantes que permitan trasladar de manera impactante el relato corporativo y generar engagement con los diferentes públicos.
- Definir campañas de publicidad digital que puedan impactar a nuestro público objetivo con un mensaje con propuesta de valor y un call to action atractivo, que contribuya directamente a la consecución de los objetivos estipulados.
- Identificar nuevos espacios de diálogo, alianzas o cocreación con actores externos que ayuden a conseguir los objetivos de la empresa, incidiendo en valores sociales junto con otras estrategias más tradicionales, con un objetivo más comercial o publicitario.
Tres razones para escogerlo
- Programa referente y pionero desarrollado e impartido por profesionales clave de organizaciones líderes con un claro enfoque sostenible.
- Aprendizaje experiencial, colaborativo y muy práctico, con resolución de casos prácticos reales, con contenidos de rigor y actuales y masterclasses de profesionales referentes.
- Aprenderás todas las competencias necesarias para poder trabajar en un departamento de comunicación de alto valor y coherente con las tendencias en materia de sostenibilidad.
PRESENTACIÓN
Formación de Postgrado en Comunicación Corporativa. IL3-UB
Acreditación académica
Diploma de Especialización en Comunicación Corporativa y Sostenibilidad por la Universitat de Barcelona.
Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 30 créditos ECTS.
Programa
1. La comunicación corporativa y la sostenibilidad en la actualidad
1.1. Elementos básicos en la comunicación de la empresa
• La función de la comunicación corporativa
• Modelos organizativos del área/departamento de comunicación
• La figura de DIRCOM
• El plan de comunicación
1.2. De la responsabilidad social corporativa a la sostenibilidad y el ASG
• Tendencias en sostenibilidad
• Conceptos clave de la sostenibilidad corporativa
• La Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible
1.3. Desarrollo de competencias clave: la gestión de equipos
2. Conocimiento y análisis del entorno y de los grupos de interés
2.1. La investigación de mercados como herramienta de análisis
• Análisis del entorno ('macro' y 'micro')
• Tendencias empresariales y sectoriales
• Benchmarking
• Análisis DAFO
2.2. Expectativas sociales en relación con las empresas
• Grupos de interés vs. públicos objetivo
• Tendencias en comportamiento del consumidor y perfiles de consumo
2.3. Desarrollo de competencias clave: la gestión de proyectos
3. Marcas con propósito
3.1. Definición del propósito empresarial y el relato corporativo
• Identidad, imagen y reputación de marca. Gestión multimarca
• El relato corporativo y el desarrollo de mensajes clave
3.2. La experiencia de marca y el engagement
• Storytelling y storydoing
• Coherencia y consistencia
3.3. Desarrollo de competencias clave: liderazgo y motivación
4. Comunicación interna
4.1. El valor de la comunicación interna en las empresas
4.2. Cultura corporativa, liderazgo y employee engagement
4.3. El plan de comunicación interna: diseño e implementación
• Tipos de comunicación, team briefing y canales
4.4. Nuevos contextos, nuevos medios 4.0 y nuevas culturas
4.5. Medida de efectividad y ROI
4.6. Desarrollo de competencias: la gestión del cambio
5. La comunicación corporativa en el entorno digital
5.1. Ecosistemas digitales
5.2. Medio social y community manager
• Contenido orgánico y contenido paid
• Principales KPI / métricas
5.3. Estrategias de comunicación y publicidad en línea
• Compra directa y compra programática
• Brand Content y contextual
• Principales KPI / métricas digitales
5.4. Desarrollo de competencias clave: expresión escrita
6. Las relaciones externas como fuente de valor
6.1. Estrategia y práctica: de las RRPP a las relaciones con los medios
6.2. Del patrocinio y el mecenazgo a las alianzas y la cocreación
6.3. De la organización de eventos físicos a los eventos híbridos
• Normas de protocolo y ceremoniales
6.4. El lobby corporativo y las relaciones institucionales
6.5. Desarrollo de competencias clave: expresión y comunicación no verbal
Destinatarios
Este programa se dirige a profesionales que quieran formarse y crecer profesionalmente en Comunicación Corporativa:
- Titulados universitarios en Comunicación, Publicidad, Marketing, Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas o en cualquier disciplina de las ciencias humanas, económicas o sociales que quieran ampliar o mejorar sus conocimientos en Comunicación Corporativa.
- Profesionales del área de Comunicación que quieran renovar conocimientos y/o quieran integrar las nuevas tendencias tanto en lo que concierne a canales o herramientas, como a nuevas responsabilidades y roles de los departamentos de comunicación, con el valor estratégico de la sostenibilidad.
- Consultores, asesores o profesionales que trabajan en agencias de publicidad o comunicación y quieren completar o actualizar sus conocimientos y habilidades.
Salidas profesionales
Los principales ámbitos profesionales vinculados al programa son puestos de dirección o puestos estratégicos en las áreas de Comunicación de las empresas, o puestos especializados en departamentos de comunicación o comunicación interna o agencias de publicidad y comunicación.
Podrás impulsar tu carrera profesional como:
- Responsable o manager de comunicación corporativa en cualquier sector
- Profesional de la comunicación en agencias de publicidad o de comunicación
- Profesional de la comunicación en departamentos de marketing
- Profesional en relaciones públicas (RRPP)
- Responsable de comunicación interna
- Responsable de comunicación externa
- Asesor/Consultor en comunicación
- Responsable de gabinete de prensa
Profesorado
Dirección
Sra. María De La Paz Carreira Gutiérrez
Consultora autónoma en Marketing e Investigación de Mercados.
Cuadro docente
Sra. María De La Paz Carreira Gutiérrez
Consultora autónoma en Marketing e Investigación de Mercados.
Sr. Borja Lafuente Sanz
Head of Sustainability South Europe en Danone.
Sr. Santiago Torres Sierra
Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Transports Metropolitans de Barcelona y director de la Fundació TMB.
Sra. Noelia Meixide Fernández
Corporate and Digital Communication Manager en BASF.
Sr. Xavier Gassó Lorido
Global Director of Corporate Brand & Digital Communications en Grifols.
Sr. Sergi Estudillo Suñé
Jefe del gabinete de prensa en Transports Metropolitans de Barcelona (TMB).
Descuentos
Con la voluntad de facilitarte el acceso a la formación, te ofrecemos la posibilidad de aplicar descuentos en el momento de realizar la matrícula. Los descuentos pueden variar según el tipo de estudios o la titulación que quieras cursar y el número de créditos que tengas que matricular, el colectivo, y la comunidad a la que puedas acreditar la condición de beneficiario.
Ponte en contacto con nosotros mediante el formulario que encontrarás en la ficha de la página web y te informaremos ampliamente de los descuentos y facilitaciones de pago que ponemos a tu alcance.
COLECTIVOS CON DESCUENTO:
- Alumnado o exalumnado de la Fundación IL3-UB.
- Alumni UB con cuota Máster.
- Colegios, asociaciones profesionales y otras entidades con convenio de colaboración.
- Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora.
Además, disponemos de descuentos específicos y para otros colectivos. Puedes ampliar la información en el siguiente enlace
Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matrícula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos. La aplicación de los descuentos no tiene carácter retroactivo. Para poder beneficiarte de cualquier descuento ofrecido por el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona deberás acreditar debidamente que eres beneficiario antes del inicio del curso. Si tienes cualquier duda, no dudes en consultar con una de nuestras asesoras.
La mayor parte de nuestros programas (tanto presenciales como en línea) cumplen con los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartida. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con nuestra asesora en el momento de formalizar la matrícula.
Condiciones:
- No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
- Los descuentos no son acumulables.
- No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.
- No se aplicará ningún descuento en cursos inferiores a 7 ECTS.
CONTACTO
IL3-UB. Instituto de Formación Continua
Dirección:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Lunes a viernes de 9 a 16h
Proceso de matriculación
Para iniciar el proceso de matrícula deberás seguir los siguientes pasos:
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3 - Configura tu método de pago y realiza los pagos requeridos
4 - Entrega la documentación requerida
Debes realizar todos estos pasos antes del inicio del curso para finalizar correctamente tu proceso de matrícula.