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Máster de Formación Permanente

Máster en Comunicación Digital y Entertainment Management

Online

50 semanas

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Créditos

60 ECTS

Tipo de curso

Máster

Idioma

Castellano

Fechas

21/10/2025 - 6/10/2026

Modalidad

Online

Precio

6.570 €

(El precio incluye tasas administrativas de la Universidad de Barcelona)

Matrícula abierta

Horas bonificadas

750 h. (Horas para poder realizar el cálculo de la bonificación a empresas)

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Presentación

En la era digital, los comunicadores desempeñan un papel estratégico crucial, trascendiendo la mera relación con el consumidor final. Nuestro enfoque en Comunicación Digital impulsa a los participantes a anticiparse, adaptarse y conectarse con stakeholders a través de mensajes altamente personalizados, gestión de comunidades y generación de engagement. La personalización máxima de los mensajes, el manejo eficiente de la comunidad y el uso efectivo del storytelling son las herramientas clave que nuestros estudiantes adquieren para destacarse en un mundo digital en constante evolución.

El Máster de Formación Permanente en Comunicación Digital y Entertainment Management de la Universidad de Barcelona, es una propuesta innovadora centrada en potenciar las habilidades de los profesionales que desean destacar en la revolución actual de la comunicación y el entretenimiento, uniendo el enfoque generalista del postgrado de comunicación digital y la especificidad del nuevo curso de experto en entertainment management.

El Diploma de Especialización en Comunicación Digital proporciona conocimientos esenciales para interpretar el entorno actual, aprovechando la transformación del consumidor en beneficio de la difusión del mensaje corporativo. Además, los participantes aprenderán técnicas de analítica digital para agregar valor a su labor profesional y comunicar los resultados de manera efectiva al equipo directivo.

En paralelo, el Diploma de Experto en Entertainment Management abre la puerta a la gestión y liderazgo en los sectores en auge como el deporte, la música, el entretenimiento y los deportes electrónicos. En este nuevo escenario digital, formamos a los futuros directores de marketing y comunicación, así como a profesionales capacitados para liderar entidades deportivas y propiedades musicales.

Nuestro equipo docente, compuesto por profesionales destacados en comunicación corporativa, comunicación y publicidad y en diversos ámbitos de la industria del entretenimiento, garantiza que los participantes se sumerjan en las últimas tendencias del mercado, casos prácticos reales y actuales, y una valiosa red de contactos profesionales, que prepara a los estudiantes para liderar en el cambiante panorama de la comunicación y el entretenimiento digital.

Conocer y entender las nuevas tendencias tecnológicas y su aplicabilidad en comunicación.
Aprender a conversar con el consumidor para establecer fórmulas comunicativas creíbles y auténticas.
Saber determinar el impacto de las audiencias y, en especial, de la segmentación para llegar al público objetivo.
Construir modelos sólidos de creación, gestión y difusión de contenido utilizando herramientas digitales.
Saber elaborar una estrategia de comunicación digital.
Aprender a dinamizar redes sociales.
Desarrollar las habilidades necesarias para trabajar estrategias de comunicación efectivas, utilizando las herramientas adecuadas por cada canal, adaptándose a las tendencias y seleccionando la tecnología.
Contextualizar el impacto de la comunicación en el modelo de negocio por la generación de ingresos y en la repercusión que tiene la comunicación en la estrategia empresarial y en la reputación corporativa.
Asegurar un sólido conocimiento económico, social y cultural para desarrollar sus funciones profesionales, poniendo el foco en los nuevos modelos relacionales, en la innovación, la co-creación y el consumo colaborativo.
Conseguir recursos y conocimientos para poder analizar, interpretar y convertir los datos en información de valor para justificar la inversión y ofrecer una visión clara del rendimiento de la labor profesional.
Alinear las estrategias de comunicación externa e interna, incorporando a los empleados como prescriptores de la marca o institución.
Entender los nuevos modelos de gestión del talento y establecer procesos de selección para incorporar a personas que colaboren en los objetivos de transformación de las organizaciones.
Comprender los modelos de negocio y actores relevantes en las industrias del entretenimiento, analizar las tendencias actuales y evaluar las emergentes.
Adquirir habilidades para la planificación, organización, ejecución y evaluación de eventos de entretenimiento.
Estudiar las dinámicas y beneficios del patrocinio de marcas.
Explorar los principios fundamentales de la comunicación corporativa y adquirir habilidades para planificar y ejecutar estrategias de comunicación.
Entender cómo los eventos de e-Sports y de streaming están dando forma a la industria del entretenimiento, analizando sinergias entre tecnología, deporte y música.
Experimentar cómo la IA puede ayudar en la planificación y ejecución de eventos y cómo puede personalizar la oferta de contenidos para enriquecer la experiencia del usuario.

Tres razones para escogerlo

Programa que ofrece una visión 360º de un departamento de comunicación corporativa para impactar en entornos digitales.
Enfoque en el sector de entertainment, que une el mundo del deporte y la música en un producto pionero en el mercado: eventos, patrocinios, estrategia en comunicación y tendencias.
Actualizado y completo en las técnicas para conseguir hacer crecer la audiencia y el negocio con las últimas tendencias: e-sports, IA, experiencias inmersivas del usuario.

PRESENTACIÓN DEL MÁSTER

Programa

1. Entorno digital. Sociedad y empresa
1.1. Internet: ¿de la consulta al Metaverso?
1.2. La transformación digital.
1.3. Comunicaciones digitales
1.4. Marketing y tecnologías digitales.
1.5. Modelos de negocio y transformación digital.
1.6. Nuevos retos en el entorno regulador y de protección del consumidor. El papel de los gobiernos.

2. La comunicación en el entorno digital. Estrategia, tendencias, retos y oportunidades
2.1. Comunicación: evolución y contexto.
2.2. Cómo integrar la función de comunicación digital en la comunicación corporativa.
2.3. Comunicación y relaciones humanes: del 1.0 a la era virtual (Metaverso).
2.4. El comunicador digital. Una nueva especie.
2.5. El consumidor y el contenido: el prosumer.
2.6. La comunicación en las empresas del s. XXI.

3. Comunicación digital en la era del contenido
3.1. La nueva frontera digital. Reinventando el marketing.
3.2. Contenido, cliente y empresa: del product centric al human centric.
3.3. El plan de comunicación digital.
3.4. El modelo relacional: de las campañas masivas a la personalización.
3.5. La marca en la era digital.
3.6. Tecnología y marketing (o la publicidad en tiempos de Smart Data).
3.7. Creación de un ecosistema de activos digitales.
3.8. Diseñando un plan de contenidos digitales

4. Social Media Management y Community Management
4.1. Relación entre organización y comunidad.
4.2. Social Media Manager
4.3. Community Manager
4.4. ¿Hacia dónde vamos? Nuevos roles de actualización constante.

5. Digital Analytics
5.1. Qué es la analítica digital
5.2. El papel del analytics en las organizaciones.
5.3. Cómo analizar datos.
5.4. Contenido: objetivos y métricas dentro y fuera del site en función de los objetivos.
5.5. La distribución de contenido.
5.6. Redes sociales y métricas propias.
5.7. SEO, rich content y métricas propias.
5.8. Tendencias, situación y retos actuales.

6. Comunicación interna digital
6.1. La comunicación digital en una organización líquida.
6.2. El liderazgo digital desde la función de la comunicación.
6.3. Nuevos modelos internos de comunicación digital
6.4. El valor del empleado: el mapa del talento digital y el employee branding.
6.5. Herramientas de gestión de la comunicación digital: de la Intranet 1.0 a las Digital Workplaces.
6.6. De dentro hacia fuera: ¿cómo la comunicación digital crea brand awarness?

7. Introducción a la industria del entretenimiento
7.1. Visión global.
7.2. Marco legal y financiero.
7.3. OTT y derechos de TV.

8. Eventos y patrocinios
8.1. Construcción y activación de marca.
8.2. Patrocinio de marcas.
8.3. Organización de eventos de entretenimiento.
8.4. Experiencias físicas / en línea / metavers.
8.5. Tendencias.

9. Comunicación y estrategia digital
9.1. Comunicación corporativa.
9.2. Gestión de la comunicación en eventos de entretenimiento. Especificidades del sector.
9.3. Estrategias digitales: del engagement a la monetización.
9.4. Análisis de las figuras DIRCOM y Digital Strategist.

10. Nuevas plataformas y tendencias de futuro
10.1. Eventos de deportes electrónicos y streaming.
10.2. IA aplicada a eventos y generación de contenidos.
10.3. ChatGPT. Procesamiento del Lenguaje Natural (PNL), Machine Learning y Big Data.

11. Trabajo final de máster

Destinatarios

Profesionales que estén trabajando en los ámbitos de la comunicación digital o del marketing digital y quieran profundizar en la gestión de estos canales y enmarcarla dentro de una estrategia global (desde la planificación del contenido hasta su difusión).
Profesionales del área de Comunicación que quieran renovar conocimientos y/o quieran integrar las nuevas tendencias tanto en lo que concierne a canales o herramientas, como a nuevas responsabilidades y roles de los departamentos de comunicación. Empresas de fuera del sector que quieran colaborar, patrocinar o relacionarse con el sector del entretenimiento para poder impactar de diferente manera a su cliente o consumidor.
Profesionales que tienen impacto en procesos de transformación digital en sus organizaciones y que quieren adquirir conocimientos en el ámbito de la comunicación, el engagement y la difusión persuasiva de contenidos, para mejorar la consecución de sus objetivos empresariales.
Profesionales de la comunicación que quieran reciclarse y adaptarse a los nuevos retos de la comunicación y comunicación en línea.
Community managers o profesionales del content o social media que quieran mejorar profesionalmente en el ámbito de la comunicación y quieran aspirar a funciones más estratégicas.
Consultores, asesores o profesionales que trabajan en agencias de publicidad o comunicación y quieren completar o actualizar sus conocimientos y habilidades.

Salidas profesionales

Dirección de comunicación digital
Dirección de medios sociales
Social media manager/strategist y community manager
Consultoría en el diseño de estrategias de comunicación, periodismo y marketing digital
Dirección y creación de empresas de comunicación digital
Dirección de áreas de comunicación, marketing y relaciones públicas
Diseño y creación de proyectos de comunicación experiencial
Content curator. Gestor del conocimiento
Digital PR

El valor añadido que ofrecen los conocimientos en el sector del entretenimiento, prepara al participante en algunos roles profesionales o complementan su formación si ya están desempeñando los roles siguientes:

Responsable de Comunicación y/o de marketing en empresas que hagan patrocinios o inversiones publicitarias en el sector del entretenimiento.
Profesionales (técnicos o de responsabilidad) en agencias de publicidad y comunicación.
Profesionales de marketing y/o comunicación en fundaciones, asociaciones, y otras organizaciones que crean proyectos de entretenimiento para interaccionar con socios, donantes y otros stakeholders.
Profesionales del ámbito de la RSC.
Organizadores de eventos de entretenimiento.
Responsables de comunicación en entidades de entretenimiento (deporte, música, espectáculos, festivales, gaming y OTT's).
Responsables de marketing en entidades de entretenimiento (deporte, música, espectáculos, festivales, gaming y OTT's).
Gestores de grandes eventos en Administraciones Públicas.
Project Managers en OTTs y entidades de broadcasting.
Brand Managers para atletas deportistas y artistas.

PROFESORADO

Dirección

Sr. Santiago Forgas-Coll
Doctor en Marketing por la Universidad de Girona, es actualmente Profesor Agregado en el Departamento de Empresa de la Universidad de Barcelona. Sus principales intereses de investigación abarcan todos los aspectos del marketing digital, Inteligencia Artificial y Robótica, marketing de servicios, gestión deportiva y marketing turístico, con especial atención al comportamiento del consumidor.

Coordinación

Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicación y Estrategia Digital de Flaix (grupo que cuenta con dos de las emisoras musicales más destacadas de Cataluña y desarrolla producciones audiovisuales con la música y el entretenimiento como ejes principales). Director y consultor de comunicación para grandes marcas, con amplia experiencia en el mundo del deporte, la música y el entretenimiento. Ha ejercido de Director de Comunicación Externa y Estrategia Digital en Vueling Airlines. Ha sido Director de Comunicación y Estrategia Digital de Octagon Marketing, coordinando la estrategia digital, relacionada con el deporte y el entretenimiento, para marcas como Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed, y Firestone, entre otras. También ha dirigido la comunicación de eventos deportivos de alcance internacional, como el Valencia Open 500 ATP World Tour y el WTA Andalucía Tennis Experience.

Sr. Marc Perea
Director en Back4more, Estudio creativo de entretenimiento que trabaja para marcas globales como F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre otros. Ha sido Responsable de Desarrollo de Negocio y Expansión en Flaix donde co-creó Flaix Studio, estudio creativo que ejecutó el opening y closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenario del Automobile Barcelona y fue productor ejecutivo del espectáculo Maestro, where dance music becomes classica. También ha ejercido como Entertainment & Sponsorship Activation Manager en FIFA Beach Soccer, participando en dos FIFA Beach Soccer World Cups y numerosos torneos de CAF, AFC y CONCACAF. Trabajó también en Octagon Marketing, multinacional norteamericana de Sports&Entertainment Marketing donde gestionó y activó patrocinios internacionales como Rakuten x Shakira, Cisco x NBA Global Games, AIG x All Blacks European Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Firestone, entre otros.

Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Asesora a empresas y profesionales para que tengan una buena presencia online que les ayude a generar oportunidades de negocio. También imparte formación sobre estrategia digital, marketing online y técnicas de growth hacking. Autor del libro "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).

Cuadro docente

Sr. Albert Rof
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformación digital y creación de empresas innovadoras. Emprendedor, Consultor, Docente y Mentor. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (UAB). Diplomado en Marketing (Barcelona Activa). MBA (Universidad de Girona). Small Business Management Program (University of California). Ha desarrollado su actividad profesional durante 25 años en el área del marketing y comercialización, en los sectores de gran consumo (Bimbo, Cola Cao, Kellog's y Chupa Chups), y en el de las TIC e Internet. Ha sido socio co-fundador y Director General de diferentes proyectos de éxito en Internet, como www.voztele.com, www.pisos.com y www.habitat24.com.

Sr. Xavier Gassó
Director de Presencia Digital en Banco Sabadell. Profesional de la comunicación digital y especialista en redes sociales. Máster MBA (EAE). Postgrado en RSC (EAE). Tiene más de 10 años de experiencia en funciones vinculadas al mundo de la comunicación corporativa y un profundo conocimiento en tendencias de innovación y nuevos territorios sociales en Internet. Es escritor de ficción, con dos libros publicados, y colaborador en diferentes iniciativas relacionadas con los mundos del marketing y de la comunicación.

Sr. José Alcañiz
CEO en Estera Comunicación Digital, agencia de marketing digital de desarrollo e implementación de proyectos estratégicos de marketing de contenidos para marcas. MBA por la Escuela de Negocios Caixanova. Económicas por la University of Buckingham.

Sr. Francesc Cruces
Vicepresidente de Marketing para el mercado español de Octagon, agencia de marketing deportivo y de entretenimiento. Desarrolla planes estratégicos y de implementación de patrocinio para compañías y propiedades internacionales. Anteriormente, trabajó para el FC Barcelona en el desarrollo de negocio con especial foco en el área de B2C e internacional. Con más de 25 años de experiencia en el negocio deportivo y de entretenimiento, ha trabajado para grandes marcas y franquicias. Ha asesorado startups relacionadas con el deporte. Ejerce desde hace más de 10 años de docente en distintos programas relacionados con el negocio del deporte y del entretenimiento.

Sr. Xavi Escolano
Xavi es una mente inquieta que dirigió su primer festival de música con 18 años. Hoy cuenta con más de 25 años de experiencia en la conceptualización, dirección e implantación de productos en la industria de la música, la publicidad, las experiencias inmersivas, las celebraciones y los eventos para marcas. Un profesional transversal en la dirección creativa y la producción artística que ha trabajado desde marcas como Audi, Bacardí, Cirque du Soleil, Coca-cola, Dewar’s, Google, Martini, Ministry of Sound, United Nations, WRC o Davis Cup, hasta pasarelas de moda, campañas políticas y benéficas. Es experto en combinar y adaptar las tecnologías y las diferentes disciplinas al relato, la creación de nuevos formatos de entretenimiento y la fusión contrarreloj de equipos especiales para proyectos de gran envergadura.

Descuentos

Con la voluntad de facilitarte el acceso a la formación, te ofrecemos la posibilidad de aplicar descuentos en el momento de realizar la matrícula. Los descuentos pueden variar según el tipo de estudios o la titulación que quieras cursar y el número de créditos que tengas que matricular, el colectivo, y la comunidad a la que puedas acreditar la condición de beneficiario.

Ponte en contacto con nosotros mediante el formulario que encontrarás en la ficha de la página web y te informaremos ampliamente de los descuentos y facilitaciones de pago que ponemos a tu alcance.

COLECTIVOS CON DESCUENTO:

Alumnado o exalumnado de la Fundación IL3-UB.
Alumni UB con cuota Máster.
Colegios, asociaciones profesionales y otras entidades.
Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora.
Asociados/das a la Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas (AEDIPE). 10% de descuento.
Asociados/das a la Fundació Factor Humà. 10% de descuento.

Además, disponemos de descuentos específicos y para otros colectivos. Puedes ampliar la información en el siguiente enlace

Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matrícula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos. La aplicación de los descuentos no tiene carácter retroactivo. Para poder beneficiarte de cualquier descuento ofrecido por el Instituto de Formación Continua de la Universidad de Barcelona deberás acreditar debidamente que eres beneficiario antes del inicio del curso. Si tienes cualquier duda, no dudes en consultar con una de nuestras asesoras.

La mayor parte de nuestros programas (tanto presenciales como en línea) cumplen con los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartida. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con nuestra asesora en el momento de formalizar la matrícula.

Condiciones:

No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado.
Los descuentos no son acumulables.
No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso.

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CONTACTO

IL3-UB. Instituto de Formación Continua

Dirección:

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E-mail: admisiones@il3.ub.edu

+34 93 309 36 54

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