Dades bàsiques
Crèdits
60 ECTS
Tipus de curs
Màster
Idioma
Castellà
Dates
21/10/2025 - 6/10/2026
Modalitat
Online
Preu
6.570 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)
Matrícula oberta
Hores bonificades
750 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)
Presentació
A l'era digital, els comunicadors tenen un paper estratègic crucial, transcendint la mera relació amb el consumidor final. El nostre enfocament en Comunicació Digital impulsa els participants a anticipar-se, adaptar-se i connectar-se amb stakeholders mitjançant missatges altament personalitzats, gestió de comunitats i generació d'engagement. La personalització màxima dels missatges, el maneig eficient de la comunitat i l'ús efectiu de l'storytelling són les eines clau que els nostres estudiants adquireixen per destacar-se en un món digital en evolució constant.
El Màster de Formació Permanent en Comunicació Digital i Entertainment Management de la Universitat de Barcelona és una proposta innovadora centrada a potenciar les habilitats dels professionals que volen destacar en la revolució actual de la comunicació i l'entreteniment, unint l'enfocament generalista del postgrau de comunicació digital i l'especificitat del nou curs d'expert en entertainment management.
El Diploma d'Especializació en Comunicació Digital proporciona coneixements essencials per interpretar l’entorn actual, aprofitant la transformació del consumidor en benefici de la difusió del missatge corporatiu. A més, els participants aprendran tècniques d'analítica digital per afegir valor a la tasca professional i comunicar els resultats de manera efectiva a l'equip directiu.
En paral·lel, el Diploma d'Expert a Entertainment Management obre la porta a la gestió i lideratge als sectors en auge com l'esport, la música, l'entreteniment i els esports electrònics. En aquest nou escenari digital, formem els futurs directors de màrqueting i comunicació, així com professionals capacitats per liderar entitats esportives i propietats musicals.
El nostre equip docent, format per professionals destacats en comunicació corporativa, comunicació i publicitat i en diversos àmbits de la indústria de l'entreteniment, garanteix que els participants se submergeixin en les darreres tendències del mercat, casos pràctics reals i actuals, i una xarxa de contactes valuosa professionals, que prepara els estudiants per liderar el canviant panorama de la comunicació i l'entreteniment digital.
Objectius
- Conèixer i entendre les noves tendències tecnològiques i la seva aplicabilitat en comunicació.
- Aprendre a conversar amb el consumidor per establir fórmules comunicatives creïbles i autèntiques.
- Saber determinar l'impacte de les audiències i, especialment, de la segmentació per arribar al públic objectiu.
- Construir models sòlids de creació, gestió i difusió de contingut utilitzant les eines digitals.
- Saber elaborar una estratègia de comunicació digital.
- Aprendre a dinamitzar xarxes socials.
- Desenvolupar les habilitats necessàries per treballar estratègies de comunicació efectives, utilitzant les eines adequades per cada canal, adaptant-se a les tendències i seleccionant la tecnologia.
- Contextualitzar l'impacte de la comunicació en el model de negoci per la generació d'ingressos i en la repercussió que té la comunicació en l'estratègia empresarial i en la reputació corporativa.
- Assegurar un sòlid coneixement econòmic, social i cultural per desenvolupar les seves funcions professionals, posant el focus en els nous models relacionals, en la innovació, la co-creació i el consum col·laboratiu.
- Aconseguir recursos i coneixements per poder analitzar, interpretar i convertir les dades en informació de valor per justificar la inversió i oferir una visió clara del rendiment de la tasca professional.
- Alinear les estratègies de comunicació externa i interna, incorporant els empleats com a prescriptors de la marca o institució.
- Entendre els nous models de gestió del talent i establir processos de selecció per incorporar persones que col·laborin en els objectius de transformació de les organitzacions.
- Comprendre els models de negoci i actors rellevants a les indústries de l'entreteniment, analitzar les tendències actuals i avaluar les emergents.
- Adquirir habilitats per a la planificació, organització, execució i avaluació d'esdeveniments d'entreteniment.
- Estudiar les dinàmiques i beneficis del patrocini de marques.
- Explorar els principis fonamentals de la comunicació corporativa i adquirir habilitats per planificar i executar estratègies de comunicació.
- Entendre com els esdeveniments d'e-Sports i de streaming estan donant forma a la indústria de l'entreteniment, analitzant sinergies entre tecnologia, esport i música.
- Experimentar com la IA pot ajudar en la planificació i execució d'esdeveniments i com pot personalitzar l'oferta de continguts per enriquir l'experiència de l'usuari.
Tres raons per escollir-lo
- Programa que ofereix una visió 360 º d'un departament de comunicació corporativa per impactar a entorns digitals.
- Enfocament al sector de l'entertainment, que uneix el món de l'esport i la música en un producte pioner al mercat: esdeveniments, patrocinis, estratègia en comunicació i tendències.
- Actualitzat i complet en les tècniques per aconseguir fer créixer l'audiència i el negoci amb les darreres tendències: e-sports, IA, experiències immersives de l'usuari.
PRESENTACIÓ DEL MÀSTER
Máster en Comunicación Digital y Entertainment Management. IL3-UB
Acreditació acadèmica
Màster de Formació Permanent en Comunicació Digital i Entertainment Management per la Universitat de Barcelona.
Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 60 crèdits ECTS.
Pendent d'aprovació pels organismes competents de la UB.
Programa
1. Entorn digital. Societat i empresa
1.1 Internet: de la consulta al Metavers?
1.2 La transformació digital
1.3 Comunicacions digitals
1.4 Màrqueting i tecnologies digitals
1.5 Models de negoci i transformació digital
1.6 Nous reptes en l'entorn regulador i de protecció del consumidor. El paper dels governs
2. La comunicació en l'entorn digital. Estratègia, tendències, reptes i oportunitats
2.1 Comunicació: evolució i context
2.2 Com integrar la funció de comunicació digital en la comunicació corporativa
2.3 Comunicació i relacions humanes: de l'1.0 a l'era virtual (Metavers)
2.4 El comunicador digital. Una nova espècie
2.5 El consumidor i el contingut: el prosumer
2.6 La comunicació a les empreses del s. XXI
3. Comunicació digital en l'era del contingut
3.1 La nova frontera digital. Reinventant el màrqueting
3.2 Contingut, client i empresa: del product centric al human centric
3.3 El pla de comunicació digital
3.4 El model relacional: de les campanyes massives a la personalització
3.5 La marca en l'era digital
3.6 Tecnologia i màrqueting (o la publicitat en temps de l'Smart Data)
3.7 Creació d'un ecosistema d'actius digitals
3.8 Dissenyant un pla de continguts digitals
4. Social Media Management i Community Management
4.1 Relació entre organització i comunitat
4.2 Social Media Manager
4.3 Community Manager
4.4 Cap a on anem? Nous rols d'actualització constant
5. Digital Analytics
5.1 Què és l'analítica digital
5.2 El paper de l'analytics en les organitzacions
5.3 Com analitzar les dades
5.4 Contingut: objectius i mètriques dins i fora del site en funció dels objectius
5.5 La distribució del contingut
5.6 Xarxes socials i mètriques pròpies
5.7 SEO, rich content i mètriques pròpies
5.8 Tendències, situació i reptes actuals
6. Comunicació interna digital
6.1 La comunicació digital en una organització líquida.
6.2 El lideratge digital des de la funció de la comunicació
6.3 Nous models interns de comunicació digital
6.4 El valor de l'empleat: el mapa de talent digital i l'employee branding.
6.5 Eines de gestió de la comunicació digital: de la intranet 1.0 a les Digital Workplaces.
6.6 De dins cap a fora: com crea la comunicació digital brand awarness?
7. Introducció a la indústria de l'entreteniment
7.1. Visió global.
7.2. Marc legal i financer.
7.3. OTT i drets de TV.
8. Esdeveniments i patrocinis
8.1. Construcció i activació de marca.
8.2. Patrocini de marques.
8.3. Organització d'esdeveniments d'entreteniment.
8.4. Experiències físiques / en línia / metavers.
8.5. Tendències.
9. Comunicació i estratègia digital
9.1. Comunicació corporativa
9.2. Gestió de la comunicació en esdeveniments d'entreteniment. Especificitats del sector.
9.3. Estratègies digitals: de l'engangement a la monetització.
9.4. Anàlisi de les figures DIRCOM i Digital Strategist.
10. Noves plataformes i tendències de futur
10.1. Esdeveniments d'esports electrònics i streaming.
10.2. IA aplicada a esdeveniments i generació de continguts.
10.3. Xat GPT. Processament del Llenguatge Natural (PNL), Machine Learning i Big Data.
11. Treball final de Màster
Destinataris
- Professionals que estiguin treballant en els àmbits de la comunicació digital o del màrqueting digital i vulguin aprofundir en la gestió d'aquests canals i emmarcar-la dins d'una estratègia global (des de la planificació del contingut fins a la difusió).
- Professionals de l'àrea de Comunicació que vulguin renovar coneixements i/o vulguin integrar les noves tendències tant pel que fa a canals o eines, com a noves responsabilitats i rols dels departaments de comunicació. Empreses de fora del sector que vulguin col·laborar, patrocinar o relacionar-se amb el sector de l'entreteniment per poder impactar de manera diferent el seu client o consumidor.
- Professionals que tenen impacte en processos de transformació digital a les seves organitzacions i que volen adquirir coneixements en l'àmbit de la comunicació, l'engagement i la difusió persuasiva de continguts, per millorar la consecució dels seus objectius empresarials.
- Professionals de la comunicació que es vulguin reciclar i adaptar als nous reptes de la comunicació i comunicació en línia.
- Community managers o professionals del content o social mitjana que vulguin millorar professionalment a l'àmbit de la comunicació i vulguin aspirar a funcions més estratègiques.
- Consultors, assessors o professionals que treballen a agències de publicitat o comunicació i volen completar o actualitzar els seus coneixements i habilitats.
Sortides professionals
- Direcció de comunicació digital
- Direcció de mitjans socials
- Social media manager/strategist i community manager
- Consultoria en el disseny d‟estratègies de comunicació, periodisme i màrqueting digital
- Direcció i creació d'empreses de comunicació digital
- Direcció d'àrees de comunicació, màrqueting i relacions públiques
- Disseny i creació de projectes de comunicació experiencial
- Content curator. Gestor del coneixement
- Digital PR
El valor afegit que ofereixen els coneixements al sector de l'entreteniment, prepara el participant en alguns rols professionals o complementen la seva formació si ja estan exercint els rols següents:
- Responsable de Comunicació i/o de màrqueting en empreses que facin patrocinis o inversions publicitàries al sector de l'entreteniment.
- Professionals (tècnics o de responsabilitat) en agències de publicitat i comunicació.
- Professionals de màrqueting i/o comunicació en fundacions, associacions i altres organitzacions que creen projectes d'entreteniment per interaccionar amb socis, donants i altres stakeholders.
- Professionals de làmbit de la RSC.
- Organitzadors dʼesdeveniments dʼentreteniment.
- Responsables de comunicació a entitats d'entreteniment (esport, música, espectacles, festivals, gaming i OTT's).
- Responsables de màrqueting a entitats d'entreteniment (esport, música, espectacles, festivals, gaming i OTT's).
- Gestors de grans esdeveniments a Administracions Públiques.
- Project Managers a OTTs i entitats de broadcasting.
- Brand Managers per a atletes esportistes i artistes.
PROFESSORAT
Direcció
Sr. Santiago Forgas-Coll
Doctor en Màrqueting per la Universitat de Girona, és actualment Professor Agregat al Departament d'Empresa de la Universitat de Barcelona. Els seus principals interessos de recerca abasten tots els aspectes del màrqueting digital, Intel·ligència Artificial i Robòtica, màrqueting de serveis, gestió esportiva i màrqueting turístic, amb una atenció especial al comportament del consumidor.
Coordinació
Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicació i Estratègia Digital de Flaix (grup que compta amb dues de les emissores musicals més destacades de Catalunya i desenvolupa produccions audiovisuals amb la música i l'entreteniment com a eixos principals). Director i consultor de comunicació per a grans marques, amb àmplia experiència al món de l'esport, la música i l'entreteniment. Ha exercit de Director de Comunicació Externa i Estratègia Digital a Vueling Airlines. Ha estat Director de Comunicació i Estratègia Digital d'Octagon Marketing, coordinant l'estratègia digital, relacionada amb l'esport i l'entreteniment, per a marques com Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed i Firestone, entre d'altres. També ha dirigit la comunicació d´esdeveniments esportius d´abast internacional, com el València Open 500 ATP World Tour i el WTA Andalusia Tennis Experience.
Sr. Marc Perea
Director a Back4more, Estudi creatiu d'entreteniment que treballa per a marques globals com F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre d'altres. Ha estat Responsable de Desenvolupament de Negoci i Expansió a Flaix on va crear Flaix Studio, estudi creatiu que va executar l'opening i closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenari de l'Automobile Barcelona i va ser productor executiu de l'espectacle Maestro, where dance music becomes classica. També ha exercit com a Entertainment & Sponsorship Activation Manager a FIFA Beach Soccer, participant a dos FIFA Beach Soccer World Cups i nombrosos tornejos de CAF, AFC i CONCACAF. Va treballar també a Octagon Marketing, multinacional nord-americana de Sports&Entertainment Marketing on va gestionar i va activar patrocinis internacionals com Rakuten x Shakira, Cisco NBA Global Games, AIG x All Blacks Europea Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Fire altres.
Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Assessora a empreses i professionals perquè tinguin una bona presència online que els ajudi a generar oportunitats de negoci. També imparteix formació sobre estratègia digital, màrqueting online i tècniques de growth hacking. Autor del llibre "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).
Quadre docent
Sr. Albert Rof
Director General de MANAGEMENT.cat, empresa dedicada a la transformació digital i creació d'empreses innovadores. Emprenedor, Consultor, Docent i Mentor. Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials (UAB). Diplomat en Màrqueting (Barcelona Activa). MBA (Universitat de Girona). Small Business Management Program (University of California). Ha desenvolupat la seva activitat professional durant 25 anys en el àrea del màrqueting i comercialització, en els sectors de gran consum (Bimbo, Cola Cao, Kellog's i Chupa Chups), i en el de les TIC i Internet. Ha estat soci co-fundador i Director General de diferents projectes d'èxit a Internet, com ara www.voztele.com, www.pisos.com i www.habitat24.com.
Sr. Xavier Gassó
Director de Presència Digital a Banc Sabadell. Professional de la comunicació digital i especialista en xarxes socials. Màster MBA (EAE). Postgrau en RSC (EAE). Té més de 10 anys d'experiència en funcions vinculades al món de la comunicació corporativa, i un profund coneixement en tendències d'innovació i nous territoris socials a Internet. És escriptor de ficció, amb dos llibres publicats, i col•laborador en diferents iniciatives relacionades amb els mons del Màrqueting i de la comunicació.
Sr. José Alcañiz
CEO en Estera Comunicació Digital, agencia de marketing digitalde desarrollo e implementación de proyectos estratégicos de marketing de contenidos para marcas. MBA por la Escuela de Negocios Caixanova. Económicas por la University of Buckingham.
Sr. Alberto Dotras
Digital Marketing Manager. Assessora a empreses i professionals perquè tinguin una bona presència online que els ajudi a generar oportunitats de negoci. També imparteix formació sobre estratègia digital, màrqueting online i tècniques de growth hacking. Autor del llibre "SOCIAL MEDIA - Herramientas y Estrategias Empresariales", editorial Ra-Ma (2016).
Sr. Francesc Cruces
Vicepresident de Màrqueting pel mercat espanyol d'Octagon, agència de màrqueting esportiu i d'entreteniment. Desenvolupa plans estratègics i d'implementació de patrocini per a empreses i propietats internacionals. Prèviament, va treballar per al FC Barcelona en el desenvolupament de negocis amb un especial focus en l'àrea de B2C i internacional. Amb més de 25 anys d'experiència en el negoci esportiu i d'entreteniment, ha treballat per a grans marques i franquícies. Ha assessorat startups relacionades amb l'esport. Exerceix com a docent des de fa més de 10 anys en diferents programes relacionats amb el negoci de l'esport i de l'entreteniment.
Sr. Marc Perea
Director a Back4more, Estudi creatiu d'entreteniment que treballa per a marques globals com F1 Paddock Club, FIFA, RFEF, Bershka o Grupo Suárez, entre d'altres. Ha estat Responsable de Desenvolupament de Negoci i Expansió a Flaix on va crear Flaix Studio, estudi creatiu que va executar l'opening i closing ceremony de la Davis Cup Finals Madrid 2019, el centenari de l'Automobile Barcelona i va ser productor executiu de l'espectacle Maestro, where dance music becomes classica. També ha exercit com a Entertainment & Sponsorship Activation Manager a FIFA Beach Soccer, participant a dos FIFA Beach Soccer World Cups i nombrosos tornejos de CAF, AFC i CONCACAF. Va treballar també a Octagon Marketing, multinacional nord-americana de Sports&Entertainment Marketing on va gestionar i va activar patrocinis internacionals com Rakuten x Shakira, Cisco NBA Global Games, AIG x All Blacks Europea Tour, Corona Sunsets, Budweiser x FIFA WC Russia 2018 o la Ruta Fire altres.
Sr. Xavier Purcallà
Director de Comunicació i Estratègia Digital de Flaix (grup que compta amb dues de les emissores musicals més destacades de Catalunya i desenvolupa produccions audiovisuals amb la música i l'entreteniment com a eixos principals). Director i consultor de comunicació per a grans marques, amb àmplia experiència al món de l'esport, la música i l'entreteniment. Ha exercit de Director de Comunicació Externa i Estratègia Digital a Vueling Airlines. Ha estat Director de Comunicació i Estratègia Digital d'Octagon Marketing, coordinant l'estratègia digital, relacionada amb l'esport i l'entreteniment, per a marques com Endesa, Telefónica, Rakuten, Adeslas, Polar, Compeed i Firestone, entre d'altres. També ha dirigit la comunicació d´esdeveniments esportius d´abast internacional, com el València Open 500 ATP World Tour i el WTA Andalusia Tennis Experience.
Sr. Xavi Escolano
Xavi és una ment inquieta que va dirigir el seu primer festival de música amb 18 anys. Avui compta amb més de 25 anys d'experiència en la conceptualització, direcció i implantació de productes en la indústria de la música, la publicitat, les experiències immersives, les celebracions i els esdeveniments per a marques. Un professional transversal en la direcció creativa i la producció artística que ha treballat des de marques com Audi, Bacardí, Cirque du Soleil, Coca-cola, Dewar's, Google, Martini, Ministry of Sound, United Nations, WRC o Davis Cup, fins a passarel·les de moda, campanyes polítiques i benèfiques. És expert a combinar i adaptar les tecnologies i les diferents disciplines al relat, la creació de nous formats d'entreteniment i la fusió contrarellotge d'equips especials per a projectes de gran mida.
Descomptes
Amb la voluntat de facilitar-te l’accés a la formació, t’oferim la possibilitat d’aplicar descomptes en el moment de fer la matrícula. Els descomptes poden variar segons el tipus d'estudis o la titulació que vulguis cursar i el nombre de crèdits del programa en el qual et vols matricular, el col·lectiu, i la comunitat a la qual puguis acreditar la condició de beneficiari.
Posa’t en contacte amb nosaltres a través del formulari que trobaràs a la fitxa de la pàgina web i t’informarem àmpliament dels descomptes i facilitats de pagament que posem al teu abast.
COL·LECTIUS AMB DESCOMPTE:
- Alumnat o exalumnat de la Fundació IL3-UB.
- Alumni UB amb quota Màster.
- Col·legis, associacions professionals i altres entitats.
- Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora.
- Associats/des a l’Associació Espanyola de Direcció i Desenvolupament de Persones (AEDIPE). 10% de descompte.
- Associats/ades a la Fundació Factor Humà. 10% de descompte.
A més a més, disposem de descomptes específics i per altres col·lectius. Pots ampliar la informació al següent enllaç
Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matrícula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes. L’aplicació dels descomptes no té caràcter retroactiu. Per poder beneficiar-te de qualsevol descompte ofert per l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona hauràs d’acreditar degudament que ets beneficiari abans de l’inici del curs. Si tens qualsevol dubte, no dubtis a consultar amb una de les nostres assessores.
La majoria dels nostres programes (tan presencials com en línia) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.
Condicions:
- No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
- Els descomptes no són acumulables.
- No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
CONTACTE
IL3-UB. Institut de Formació Contínua
Adreça:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Dilluns a divendres de 9 a 16h
Procés de matriculació
Per iniciar el teu procés de matrícula hauràs de seguir els passos següents:
1 - Identifica't
Si ja tens un usuari del nostre Campus Virtual, pots utilitzar les dades d'accés. Si encara no disposes d'un, podràs registrar-t'hi en iniciar el teu procés de matrícula.
2 - Emplena el formulari de matrícula
Indica'ns les dades personals per poder tramitar la teva matrícula.
3 - Configura el mètode de pagament i realitza els pagaments requerits
4 - Lliura la documentació requerida
Has de realitzar tots aquests passos abans de l'inici del curs per finalitzar correctament el procés de matricula.