Dades bàsiques
Crèdits
30 ECTS
Tipus de curs
Formació de Postgrau
Idioma
Castellà
Dates
24/4/2025 - 7/11/2025
Modalitat
Online
Preu
3.570 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)
Matrícula oberta
Hores bonificades
372 h. (Hores per poder realitzar el càlcul de la bonificació a empreses)
Presentació
Els departaments de comunicació adquireixen cada cop més responsabilitats i tenen un paper cada vegada més estratègic a les organitzacions. Als objectius tradicionals d’assolir millors resultats, construir una bona imatge i millorar la reputació institucional, s’hi afegeix el valor diferencial de fer-ho en el marc de la sostenibilitat, seguint l’Agenda 2030 de l’ONU.
El Diploma d'Especialització en Comunicació Corporativa està orientat a adquirir les habilitats per facilitar la teva evolució professional en l’àmbit de la comunicació fent servir les eines més adequades i els canals de més impacte, i generar engagement i fidelització dels diversos públics objectius, interns i externs, de les organitzacions.
Es tracta d’un programa pioner amb un profund enfocament en sostenibilitat d’acord amb les necessitats actuals de les organitzacions i que compleix les exigències i expectatives de la societat i del mercat.
Objectius
- Integrar el nou rol de la Comunicació Corporativa en les organitzacions i els seus diferents models organitzatius, tot interpretant les tendències en matèria de sostenibilitat així com el marc de l'Agenda 2030.
- Identificar les tendències i els vectors diferencials de posicionament de l'empresa en matèria de sostenibilitat, incloses les oportunitats i els riscos, la qual cosa suposa analitzar les expectatives socials respecte del rol de l'empresa.
- Conèixer els diferents perfils dels consumidors per aconseguir una adaptació de les accions de comunicació de manera que siguin més efectives.
- Dissenyar missatges, continguts i formats rellevants que permetin traslladar de manera impactant el relat corporatiu i generar engagement amb els diferents públics.
- Definir campanyes de publicitat digital que puguin impactar el nostre públic objectiu amb un missatge amb proposta de valor i un call to action atractiu, que contribueixi directament a assolir els objectius establerts.
- Identificar nous espais de diàleg, aliances o cocreació amb actors externs que ajudin a assolir els objectius de l'empresa, incidint en valors socials juntament amb altres estratègies més tradicionals, amb un objectiu més comercial o publicitari.
Tres raons per escollir-lo
- Programa referent i pioner, desenvolupat i impartit per professionals claus d’organitzacions líders amb un clar enfocament sostenible.
- Aprenentatge experiencial, col·laboratiu i molt pràctic amb resolució de casos pràctics reals, amb continguts de rigor i actuals i masterclasses de professionals referents.
- Aprendràs totes les competències necessàries per poder treballar en un departament de comunicació d’alt valor i coherent amb les tendències en matèria de sostenibilitat.
PRESENTACIÓ
Formación de Postgrado en Comunicación Corporativa. IL3-UB
Acreditació acadèmica
Diploma d'Especialització en Comunicació Corporativa per la Universitat de Barcelona.
Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 30 crèdits ECTS.
Programa
1. La comunicació corporativa i la sostenibilitat en l'actualitat
1.1. Elements bàsics de la comunicació en l'empresa
• La funció de la comunicació corporativa
• Models organitzatius de l'àrea/departament de comunicació
• La figura de DIRCOM
• El pla de comunicació
1.2. De la responsabilitat social corporativa a la sostenibilitat i l'ASG
• Tendències en sostenibilitat
• Conceptes clau de la sostenibilitat corporativa
• L'Agenda 2030 i els Objectius de Desenvolupament Sostenible
1.3. Desenvolupament de competències clau: gestió d'equips
2. Coneixement i anàlisi de l'entorn i dels grups d'interès
2.1. La investigació de mercats com eina d'anàlisi
• Anàlisi de l'entorn ('macro' i 'micro')
• Tendències empresarials i sectorials
• Benchmarking
• Anàlisi DAFO
2.2. Expectatives socials en relació amb les empreses
• Grups d'interès vs. públics objectiu
• Tendències en comportament del consumidor i perfils de consum
2.3. Desenvolupament de competències clau: gestió de projectes
3. Marques amb propòsit
3.1. Definició del propòsit empresarial i el relat corporatiu
• Identitat, imatge i reputació de marca. Gestió multimarca
• El relat corporatiu i desenvolupament de missatges clau
3.2. L'experiència de marca i l'engagement
• Storytelling i storydoing
• Coherència i consistència
3.3. Desenvolupament de competències clau: lideratge i motivació
4. Comunicació interna
4.1. El valor de la comunicació interna en les empreses
4.2. Cultura corporativa, lideratge i employee engagement
4.3. El pla de comunicació interna: disseny i implementació
• Tipus de comunicació, team briefing i canals
4.4. Nous contextos, nous mitjans 4.0 i noves cultures
4.5. Mesurament d'efectivitat i ROI
4.6. Desenvolupament de competències: gestió del canvi
5. La comunicació corporativa en l'entorn digital
5.1. Ecosistemes digitals
5.2. Mitjà social i community manager
• Contingut orgànic i contingut paid
• Principals KPI / mètriques
5.3. Estratègies de comunicació i publicitat en línia
• Compra directa i compra programàtica
• Brand Content i contextual
• Principals KPI / mètriques digitals
5.4. Desenvolupament de competències clau: expressió escrita
6. Les relacions externes com a font de valor
6.1. Estratègia i pràctica: de les RP a les relacions amb els mitjans
6.2. Del patrocini i el mecenatge a les aliances i la cocreació
6.3. De l'organització d'esdeveniments físics als esdeveniments híbrids
• Normes de protocol i cerimonials
6.4. El lobby corporatiu i les relacions institucionals
6.5. Desenvolupament de competències clau: expressió i comunicació no verbal
Destinataris
Aquest programa es dirigeix als professionals que vulguin formar-se i créixer professionalment en Comunicació Corporativa:
- Titulats universitaris en Comunicació, Publicitat, Màrqueting, Ciències Empresarials, Administració i Direcció d’Empreses o en qualsevol disciplina de les ciències humanes, econòmiques o socials que vulguin ampliar o millorar els seus coneixements en Comunicació Corporativa.
- Professionals de l’àrea de Comunicació que vulguin renovar coneixements i/o vulguin integrar les noves tendències tant pel que fa a canals o eines, com a noves responsabilitats i rols dels departaments de comunicació, amb el valor estratègic de la sostenibilitat.
- Consultors, assessors o professionals que treballen en agències de publicitat o comunicació i volen completar o actualitzar els seus coneixements i les seves habilitats.
Sortides professionals
Podràs impulsar la teva carrera professional com a:
- Responsable o manager de comunicació corporativa en qualsevol sector
- Professional de la comunicació en agències de publicitat o de comunicació
- Professional de la comunicació a departaments de màrqueting
- Professional en relacions públiques (RP)
- Responsable de comunicació interna
- Responsable de comunicació externa
- Assessor/Consultor en comunicació
- Responsable de gabinet de premsa
Professorat
Direcció
Sra. María De La Paz Carreira Gutiérrez
Consultora autònoma en Màrqueting i Investigació de Mercats.
Quadre docent
Sra. María De La Paz Carreira Gutiérrez
Consultora autònoma en Màrqueting i Investigació de Mercats.
Sr. Borja Lafuente Sanz
Head of Sustainability South Europe a Danone.
Sr. Santiago Torres Sierra
Director de Comunicació i Relacions Institucionals de Transports Metropolitans de Barcelona i director de la Fundació TMB.
Sra. Noelia Meixide Fernández
Corporate and Digital Communication Manager a BASF.
Sr. Xavier Gassó Lorido
Global Director of Corporate Brand & Digital Communications a Grifols.
Sr. Sergi Estudillo Suñé
Cap del gabinet de premsa a Transports Metropolitans de Barcelona (TMB).
Descomptes
Amb la voluntat de facilitar-te l’accés a la formació, t’oferim la possibilitat d’aplicar descomptes en el moment de fer la matrícula. Els descomptes poden variar segons el tipus d'estudis o la titulació que vulguis cursar i el nombre de crèdits del programa en el qual et vols matricular, el col·lectiu, i la comunitat a la qual puguis acreditar la condició de beneficiari.
Posa’t en contacte amb nosaltres a través del formulari que trobaràs a la fitxa de la pàgina web i t’informarem àmpliament dels descomptes i facilitats de pagament que posem al teu abast.
COL·LECTIUS AMB DESCOMPTE:
- Alumnat o exalumnat de la Fundació IL3-UB.
- Alumni UB amb quota Màster.
- Col·legis, associacions professionals i altres entitats amb conveni de col·laboració.
- Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora.
A més a més, disposem de descomptes específics i per altres col·lectius. Pots ampliar la informació al següent enllaç
Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matrícula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes. L’aplicació dels descomptes no té caràcter retroactiu. Per poder beneficiar-te de qualsevol descompte ofert per l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona hauràs d’acreditar degudament que ets beneficiari abans de l’inici del curs. Si tens qualsevol dubte, no dubtis a consultar amb una de les nostres assessores.
La majoria dels nostres programes (tan presencials com en línia) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.
Condicions:
- No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
- Els descomptes no són acumulables.
- No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
- No s’aplicarà cap descompte en cursos inferiors a 7 ECTS.
CONTACTE
IL3-UB. Institut de Formació Contínua
Adreça:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Dilluns a divendres de 9 a 16h
Procés de matriculació
Per iniciar el teu procés de matrícula hauràs de seguir els passos següents:
1 - Identifica't
Si ja tens un usuari del nostre Campus Virtual, pots utilitzar les dades d'accés. Si encara no disposes d'un, podràs registrar-t'hi en iniciar el teu procés de matrícula.
2 - Emplena el formulari de matrícula
Indica'ns les dades personals per poder tramitar la teva matrícula.
3 - Configura el mètode de pagament i realitza els pagaments requerits
4 - Lliura la documentació requerida
Has de realitzar tots aquests passos abans de l'inici del curs per finalitzar correctament el procés de matricula.