Dades bàsiques
Crèdits
60 ECTS
Tipus de curs
Màster
Idioma
Castellà i Anglès
Dates
6/10/2025 - 28/9/2026
Modalitat
Semipresencial
Horari
Màster Online Asíncron amb una part de presencialitat. Les jornades presencials es duran a terme del 7 al 18 de setembre de 2026 en horari de matins i tardes, a la seu de l¿Institut de Formació Continua de la Universitat de Barcelona ¿ IL3-UB.
Lloc
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona
Preu
12.000 €
(El preu inclou les taxes administratives de la Universitat de Barcelona)
Matrícula oberta
Presentació
Actualment, la comunicació política, electoral i de govern viu un moment de transformació accelerada. La irrupció de les tecnologies digitals, juntament amb l’augment de la polarització i la desinformació, ha redefinit les estratègies necessàries per connectar amb les audiències. En aquest escenari:
- Els processos electorals són cada cop més complexos, i exigeixen una comunicació estratègica basada en dades i tecnologies emergents.
- Els governs han de gestionar una ciutadania més connectada i exigent, que reclama transparència, participació i una resposta àgil a les seves necessitats.
- A Llatinoamèrica, les desigualtats estructurals i els contextos de crisi institucional fan que la comunicació sigui una eina clau per enfortir la democràcia i recuperar la confiança ciutadana.
Aquest panorama evidencia la necessitat de professionals altament qualificats per liderar campanyes, gestionar la comunicació institucional i adaptar-se a les dinàmiques específiques de cada regió.
El Màster de Formació Permanent en Comunicació Política, Electoral i de Govern de la Universitat de Barcelona és un programa innovador dissenyat per respondre a les necessitats creixents del sector de la comunicació política a Espanya i Llatinoamèrica. Amb un enfocament pràctic i adaptat a professionals amb trajectòries consolidades, aquest màster combina experiència acadèmica, eines digitals i un coneixement profund de les dinàmiques regionals per formar líders capaços d’afrontar els reptes actuals de la comunicació política.
El programa es desplega des d’una visió experimentada per tal d’abordar de manera integral la formació en aquest àmbit, tenint en compte les necessitats abans esmentades. Com a objectius destacats, el màster et permetrà desenvolupar estratègies de comunicació política innovadores mitjançant l’ús d’eines digitals avançades i la intel·ligència artificial per optimitzar l’impacte dels missatges en diferents canals i audiències; liderar equips multidisciplinaris de comunicació en campanyes polítiques, electorals o institucionals, assegurant la consecució dels objectius estratègics marcats i dissenyar campanyes basades en criteris ètics i socialment responsables, són alguns dels objectius més destacats.
El format del programa permet realitzar-lo des de qualsevol ubicació. Alhora, durant el transcurs de la formació en format online, està previst que hi hagi una sèrie de videoconferències síncrones, que facilitaran a l’estudiant aproximar-se a professionals experts. Els dies presencials que es duran a terme a la ciutat de Barcelona, permeten a tots els estudiants trobar-se per posar en comú tots els aprenentatges i realitzar activitats que permetin consolidar-los.
Objectius
- Desenvolupar estratègies de lideratge polític i gestió de la reputació organitzacional.
- Analitzar els grups socials i dissenyar estratègies de segmentació de públics estratègics.
- Aplicar el context jurídic a la comunicació política i electoral.
- Investigar i aplicar metodologies qualitatives i quantitatives en comunicació política.
- Dominar l'ús de noves eines digitals i el big data en la comunicació política i electoral.
- Desenvolupar campanyes de comunicació basades en neuropsicologia i neurocomunicació.
- Elaborar plans de comunicació en organitzacions públiques i polítiques.
- Gestionar la comunicació electoral en períodes electorals.
Tres raons per escollir-lo
- Enfocament per a perfils amb experiència: dissenyat especialment per a professionals amb experiència prèvia, el programa ofereix formació de qualitat, pràctica i adaptada a les necessitats del sector.
- Visió internacional: amb un èmfasi en els contextos d’Espanya i Llatinoamèrica, aquest màster permet entendre i treballar en escenaris regionals i globals.
- Metodologia flexible i pràctica: format online amb 10 dies presencials intensius a Barcelona amb classes magistrals, tutories personalitzades, tallers i visites.
Acreditació acadèmica
Màster de Formació Permanent en Comunicació Política, Electoral i de Govern per la Universitat de Barcelona.
Curs propi dissenyat segons les directrius de l'Espai Europeu d'Educació Superior i equivalent a 60 crèdits ECTS.
Pendent d'aprovació pels organismes competents de la UB.
Programa
1. Estudi del context
1.1. Lideratge polític i reputació organitzacional.
• Fonaments de la planificació i la gestió de la reputació organitzacional i dels líders.
• Marca política, electoral i governamental.
1.2. Sociologia de les organitzacions.
• Formació de l'opinió pública.
• Aplicació pràctica de la teoria del marc.
• Els grups socials i la integració.
• Criteris per a la segmentació de públics estratègics.
1.3. Coordenades polítiques i jurídiques.
• Context jurídic per a la planificació i la gestió de la comunicació en organitzacions públiques i polítiques.
• Context jurídic per a la planificació i la gestió de la comunicació electoral.
• Anàlisi dels entorns polítics, lobbying i diplomàcia pública.
• Informes competitius i creació de think tanks.
1.4. Investigació aplicada.
• Fase exploratòria: metodologies qualitatives.
• Fase conclusiva: metodologia quantitativa.
2. Investigació de mitjans, suports i xarxes socials
2.1. Estudis de mitjans i suports.
• Evolució dels mitjans tradicionals.
• Models de compra.
• Panorama mediàtic a Espanya i Llatinoamèrica.
2.2. La investigació de les noves eines de comunicació digital.
• Introducció a la digitalització de les organitzacions.
• Estadística aplicada a la comunicació política i electoral.
• Ús de mètriques.
2.3. Big Data, comunicació política i intel·ligència artificial.
• Ús en tendències polítiques i estimacions electorals.
• Anàlisi de perfils i estils de vida de l'electorat.
• Programació en Python/R.
• Anàlisi d'un cas pràctic.
• Automatització d'accions comunicatives.
2.4. Neurocomunicació aplicada a la comunicació política i electoral.
• Gestió de les emocions i dels marcs de percepció.
• Aplicació de la neuropsicologia a la planificació i la gestió de campanyes de comunicació.
3. Planificació i gestió de la comunicació política i electoral
3.1. Planificació i gestió de la comunicació de les organitzacions públiques i polítiques.
• Definició d'estratègies competitives.
• Nous escenaris.
• Sistema de control de qualitat i avaluació de les campanyes.
3.2. Planificació i gestió de la comunicació en períodes electorals.
• Confecció del programa electoral.
• Estratègia electoral: segments electorals i seguiment de la intenció de vot.
• Intenció de vot i el seu seguiment.
• Atributs del candidat.
• Moviments socials.
• Sistema de control de qualitat i avaluació de les campanyes.
4. Treball final de màster
Destinataris
Aquest màster està dirigit a professionals amb experiència consolidada que desitgin especialitzar-se o actualitzar els seus coneixements en comunicació política. Els perfils d’accés, seran els següents:
- Titulats universitaris en Comunicació, Publicitat, Màrqueting, Ciències Empresarials, Administració i Direcció d'Empreses o en qualsevol disciplina de les ciències humanes, econòmiques o socials que vulguin ampliar o millorar els seus coneixements en aquest àmbit.
- Consultors en política i comunicació estratègica.
- Treballadors d’administracions públiques o institucions governamentals.
- Periodistes i professionals de mitjans de comunicació especialitzats en política.
- Membres de partits polítics o organitzacions de la societat civil.
Salidas Profesionales
En finalitzar el programa, els estudiants tindran les competències necessàries per exercir amb excel·lència en diversos rols estratègics de comunicació política, electoral i de govern, com ara:
- Director/a de Comunicació Institucional (DirCom)
- Cap de Gabinet o assessor/a de Comunicació
- Responsable de Relacions Institucionals
- Director/a de Campanya
- Consultor/a Polític/a
- Consultor/a de Comunicació Estratègica
- Analista de Comunicació Política
- Portaveu o Relacions Públiques
- Analista Polític/a
- Investigador/a en Comunicació Política
- Fundador/a d’agències especialitzades
- Expert/a independent
Professorat
Direcció
Sr. Alfredo Arceo Vacas
Professor titular a la UCM.
Sr. Ander Errasti López
Professor associat a la UB.
Quadre docent
Sr. Alfredo Arceo Vacas
Professor titular i director del Màster Propi en Comunicació Corporativa i Publicitària de la UCM.
Sr. Alejandro Salvador Rodríguez Ayala
Editor de la revista “Campañas y Elecciones México”.
Sr. Sergio Álvarez Sánchez
Professor Ajudant Doctor i codirector del Màster Propi en Comunicació Corporativa i Publicitària de la UCM.
Sr. Jorge Isaac Hernández Vázquez
Coeditor de la Revista Campaigns & Elections México. Cap de Publicacions a la DCI - BUAP.
Sr. Vinicio Alvarado Espinel
Consultor independent sobre comunicació institucional, política y corporativa; exministre de Producció, Ocupació i Competitivitat de l'Equador.
Sra. Paulina Amozurrutia Navarro
Directora de Entrenament de Clients a la Consultora Strategos.
Sra. María Cristina Astier Murillo
Investigadora post doctoral “Margarita Salas” a la Universitat Pompeu Fabra.
Sr. Rafael Barberá González
Professor associat al Departament de Teories i Anàlisis de la Comunicación de la UCM.
Sr. Jorge Camarillo Govea
Director de la consultora Business Thinking.
Sr. Ernesto Carrillo Barroso
Catedràtic de Ciència Política i de l'Administració a la UCM.
Sr. Jorge David Cortés Moreno
Professor-investigador a la Benemèrita Universitat de Puebla (BUAP).
Sr. Luis Costa Bonino
Director general de la agencia LCB Màrqueting Polític.
Sr. Mauricio Eduardo De Vengoechea Rodríguez
President de la consultora De Vengoechea & Asociados.
Sr. Ander Errasti López
Professor associat i cap de gabinet del rector de la Universitat de Barcelona.
Sr. Sergio José Gutiérrez Hernández
President del Consell del Grup Interlogis.
Sr. José Adolfo Ibanarriaga Aragón
Director General de la consultora Cinco Elementos.
Sr. Pablo Manuel Iglesias Turrión
Professor associat de la UCM, director del mitjà Canal Red i exvicepresident del Govern d’España.
Sr. Luis Antonio Martínez Gómez
Director de la consultora Lamagencia.
Sra. Cristina Monge Lasierra
Consultora estratègica independent i professora substituta al Departament de Ciència Política i de l’Administració de la UCM.
Sr. Roberto Manuel Morris Bermúdez
President de la Agència Núcleo Comunicación i docent de la Universitat Nacional Autònoma de Mèxic (UNAM).
Sr. José Andrés Muriel Cabello
Conseller de Ràdio i Televisió d’Andalusia (RTVA).
Sr. Joan Navarro Martínez
Soci fundador de NCI Conselleres i Conselleres Institucionals, i professor associat de la UCM.
Sr. José Ignacio Niño González
Professor titular del Departament de Teories i Anàlisis de la Comunicació de la UCM.
Sr. Jesús Pérez Seoane
Assessor de la Presidència de la Xunta de Galícia entre 2015 i 2023.
Sr. Diego Perry Aldana
Director General de la agencia Wolff. BCPP.
Sr. Francesc Xavier Peytibi Carbonel
Consultor de comunicació a la agencia Ideograma.
Sr. Iván Redondo Bacaicoa
Exdirector del Gabinet de la Presidència del Govern i fundador de Erre i Asociados Consultores de Comunicació.
Sr. Aleix Sanmartín Fernández
President del Grup Sanmartín.
Sr. Miguel Sempere Navarro
Analista de dades sènior de BASF.
Sr. Víctor Serrano Pérez
Soci director de la agencia Elemental Comunicació Estratègica.
Sr. David Alonso Silva Yanome
Fundador i director executiu de NDMX Tecnologia Serveis i Consultoria; i consultor general de la agencia Heurística. Comunicació
Sr. Iván Manuel Silva Yanome
Fundador, soci i director executiu de la agencia Heurística Comunicació.
Sr. Cristian Hugo Solmoirago
Fundador de l’agencia Solmoirago (comunicació aplicada i opinió pública); Assessor d’opinió pública sobre candidatures electorals en Argentina.
Sra. Alejandra Sota Mirafuentes
Directora General de Integra Solucions Estratègiques.
Sr. Rafael Valenzuela Cardona
Fundador i consultor en cap de “Eu zên Consultors”.
Sr. Fernando Vázquez Rigada
President i director general de PCN Consultors.
Descomptes
Amb la voluntat de facilitar-te l’accés a la formació, t’oferim la possibilitat d’aplicar descomptes en el moment de fer la matrícula. Els descomptes poden variar segons el tipus d'estudis o la titulació que vulguis cursar i el nombre de crèdits del programa en el qual et vols matricular, el col·lectiu, i la comunitat a la qual puguis acreditar la condició de beneficiari.
Posa’t en contacte amb nosaltres a través del formulari que trobaràs a la fitxa de la pàgina web i t’informarem àmpliament dels descomptes i facilitats de pagament que posem al teu abast.
COL·LECTIUS AMB DESCOMPTE:
- Alumnat o exalumnat de la Fundació IL3-UB.
- Alumni UB amb quota Màster.
- Col·legis, associacions professionals i altres entitats amb conveni de col·laboració.
- Col·lectius amb descompte matrícula corporativa o entitat col·laboradora.
A més a més, disposem de descomptes específics i per altres col·lectius. Pots ampliar la informació al següent enllaç
Recorda confirmar, en el moment de validar la teva matrícula, si ets beneficiari d'algun dels nostres descomptes. L’aplicació dels descomptes no té caràcter retroactiu. Per poder beneficiar-te de qualsevol descompte ofert per l’Institut de Formació Contínua de la Universitat de Barcelona hauràs d’acreditar degudament que ets beneficiari abans de l’inici del curs. Si tens qualsevol dubte, no dubtis a consultar amb una de les nostres assessores.
La majoria dels nostres programes (tan presencials com en línia) compleixen els requisits per ser bonificats a través de la Fundació Tripartida. Si desitges més informació per tramitar la bonificació per a la teva empresa, consulta amb la teva assessora en el moment de formalitzar la matrícula.
Condicions:
- No s'aplicarà cap descompte que no estigui acreditat.
- Els descomptes no són acumulables.
- No s'aplicaran descomptes una vegada iniciat el curs.
- No s’aplicarà cap descompte en cursos inferiors a 7 ECTS.
CONTACTE
IL3-UB. Institut de Formació Contínua
Adreça:
C/ Ciutat de Granada, 131
08018. Barcelona
E-mail: admisiones@il3.ub.edu
Dilluns a divendres de 9 a 16h
Procés de matriculació
Per iniciar el teu procés de matrícula hauràs de seguir els passos següents:
1 - Identifica't
Si ja tens un usuari del nostre Campus Virtual, pots utilitzar les dades d'accés. Si encara no disposes d'un, podràs registrar-t'hi en iniciar el teu procés de matrícula.
2 - Emplena el formulari de matrícula
Indica'ns les dades personals per poder tramitar la teva matrícula.
3 - Configura el mètode de pagament i realitza els pagaments requerits
4 - Lliura la documentació requerida
Has de realitzar tots aquests passos abans de l'inici del curs per finalitzar correctament el procés de matricula.